Por qué debe preocuparse por los elementos vitales de su sitio web

Si bien los sitios no tienen latidos del corazón ni pulmones para que los examine un médico, de hecho sí presentan signos vitales importantes que muchas personas controlan. Este es un código de error azul y pone a los sitios web en soporte vital. Sin extender demasiado las referencias médicas, el sitio web de una empresa tiene la capacidad de hacer o deshacer la organización en lo que respecta al compromiso, la experiencia del usuario, el marketing digital, la optimización de motores de búsqueda, el marketing, etc.

A medida que la tecnología avanza con el tiempo y la paciencia disminuye, los visitantes del sitio web exigen más. Las cosas tienen que funcionar mejor, más rápido, más intuitivamente y resolver problemas sin preguntar. Sin embargo, esta (algo comprensible) falta de paciencia significa que si un sitio no está en la primera página de resultados de búsqueda, es probable que nunca vea ningún uso real por parte de personas que buscan casualmente en Google. Por eso es tan importante la optimización de motores de búsqueda.

¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda?

La optimización de motores de búsqueda, comúnmente conocida como SEO, es el proceso de mejorar un sitio web para aumentar su visibilidad cuando las personas buscan productos y servicios utilizando palabras clave en motores de búsqueda como Google o Bing. Esto ayuda a aumentar la probabilidad de que los visitantes encuentren su sitio web optimizado para SEO cuando busquen productos, servicios o palabras clave relacionadas con su negocio.

Google, el benevolente señor del mundo digital, y otros motores de búsqueda utilizan robots para rastrear las páginas de un sitio web y recopilar una descripción general de la información. Luego, los robots colocan estos datos en un índice que funciona como una enorme biblioteca donde los usuarios simplemente escriben la frase que están buscando y aparece mágicamente en los resultados. Luego, el motor de búsqueda clasifica los resultados que coinciden con la entrada del usuario en función de estos índices y de qué tan bien coinciden los resultados con la consulta.

Muchos factores influyen en cómo los motores de búsqueda deciden cómo clasificar una lista de sitios web. A medida que los robots rastrean las páginas web para decidir la clasificación del índice, buscan una variedad de cosas, como por ejemplo:

• Palabras clave incorporadas a páginas y contenidos de forma natural y sin exceso de palabras clave.
• Contenido de alta calidad actualizado periódicamente.
• metaetiquetas
• Meta descripciones
• Títulos de página apropiados
• Retraso en la primera entrada
• Tiempo de carga de la página (también conocido como pintura con contenido más grande)
• Velocidad móvil
• Cambio de diseño acumulativo

Si bien esto puede parecer una lista algo complicada para meras clasificaciones de resultados de búsqueda, sin optimizar los elementos vitales de un sitio web para complacer a los robots de los motores de búsqueda, es posible que el sitio web nunca vea la luz de la pantalla de un usuario orgánico.

Sin embargo, estos factores no sirven sólo para ayudar a los sitios web a tener una mejor clasificación. También ayudan a los usuarios a tener una mejor experiencia y mejorar las conversiones para ayudar a las empresas a crecer.

Los principales puntos vitales de una web y cómo mejorarlos

De los factores enumerados anteriormente, hay tres aspectos "principales" que hacen o deshacen la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda.

1. Pintura con contenido más grande: si bien definitivamente es mucho más fácil referirse a esto simplemente como "tiempo de carga", Google lo utiliza como una de las métricas clave en su índice. Como su nombre lo indica, Largest Contentful Paint mide la cantidad de tiempo que tarda en cargarse el contenido más grande de un sitio web desde el momento en que alguien accede a la página web. Generalmente, si un sitio web tarda más de 5 segundos en cargarse, los usuarios empiezan a abandonarlo y a buscar otro recurso. Esto también es importante porque puede ser la primera impresión que un cliente potencial tiene de una empresa. Las velocidades de carga lentas no dan una buena primera impresión. Hay muchos factores que influyen en el tiempo de carga de un sitio web, incluidos los complementos, el alojamiento, las imágenes no optimizadas, etc. Google no publicará un número mágico para la pintura con contenido más grande ideal, pero la regla general es 2,5 segundos o menos.
2. Retraso en la primera entrada: no es raro visitar un sitio web y hacer clic en algo sólo para ver que no sucede nada. Esto requiere otro clic para intentar que el sitio funcione. Google presta atención a este tipo de contratiempos menores y toma nota de una medida llamada Retraso de la primera entrada. Esta medición rastrea el tiempo que lleva completar una acción en un sitio web. Un buen ejemplo de esto es el tiempo entre que un usuario hace clic en "añadir al carrito" en una tienda online y el tiempo que tarda en aparecer en su sitio web. carro. Si descubren que el botón no funciona, es probable que hagan clic en él varias veces, agreguen artículos duplicados a sus carritos por error y, en última instancia, decidan que el sitio no funciona y abandonen el carrito.
3. Cambio de diseño acumulativo: la sostenibilidad visual de un sitio web es el cambio de diseño acumulativo. En términos sencillos, un sitio web experimenta un cambio de diseño acumulativo cuando se desplaza por una página y se detiene en algo, seguido de un cambio de página para mantenerse al día con el desplazamiento. Este es un problema muy común y una de las cosas más frustrantes para los visitantes de un sitio web, especialmente cuando muchas personas sólo acceden a determinados sitios web desde sus teléfonos. Cuando Google cuantifica esto en índices, mide el impacto que tuvo el cambio en el usuario, así como la distancia del cambio. Normalmente, diferentes partes de una página o incluso anuncios cargados en diferentes momentos mueven todo a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página.

Estos tres aspectos vitales del sitio web pueden parecer pequeños problemas que deben resolverse más adelante durante el desarrollo, pero en realidad son muy serios, ya que pueden terminar costando a las empresas resultados más bajos en los motores de búsqueda. En el “mundo real”, esto equivale a una pérdida de clientes e ingresos, ya que los clientes continúan haciendo clic en los enlaces de la competencia.

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