El metaverso es esencialmente una atmósfera "de otro mundo" que existe fuera del ámbito físico y está llena de oportunidades para hacer negocios.
El término “metaverso” apareció por primera vez en la novela Snowfall de Neal Stephenson de 1992. Sin embargo, sólo en los últimos años el concepto ha entrado realmente en la conciencia global. Aunque Stephenson usó el término para describir un entorno virtual en 3D hoy en día, la noción de metaverso se ha expandido mucho más allá de esta idea relativamente humilde a un mundo completamente inmersivo que ofrece experiencias digitales complejas.
El año pasado, en honor a este fenómeno y la popularidad de la idea, Facebook se rebautizó como Meta. Mientras tanto, juegos como Fortnite, Minecraft y Roblox prometen llevar a los jugadores mucho más allá del ámbito físico a mundos nuevos y antes inimaginables.
Pero el concepto de metaverso va aún más allá, ampliando nuestros límites de lo que es posible.
El metaverso: una descripción general
El metaverso es esencialmente una atmósfera "de otro mundo" que existe fuera del ámbito físico. Incorpora experiencias digitales, preparando el escenario para que las personas interactúen, trabajen, se conecten o simplemente existan en un paisaje virtual.
Estas esferas individuales tienen conjuntos únicos de privilegios y formas de funcionamiento. Pueden incorporar conceptos inmersivos como la realidad aumentada (AR) o la realidad virtual (VR). Puede haber experiencias gamificadas, como ya lo demuestran los casos que están surgiendo a nuestro alrededor.
Otra faceta del metaverso es blockchain. Este es el poder detrás de fenómenos como las criptomonedas. En los últimos años, los tokens no fungibles (NFT) se han afianzado. Se trata de unidades monetarias únicas que guardan sus datos en una cadena de bloques y pueden intercambiarse por bienes intangibles como imágenes digitales, clips de audio o incluso conceptos como propiedad virtual.
En este momento, el metaverso no es una entidad única: hay muchos entornos metafísicos donde pueden ocurrir este tipo de acciones. Pero en el futuro, es posible que veamos mundos que se interconecten.
Oportunidades de negocio
Juegos y entretenimiento
El metaverso ya se está consolidando en el mundo del entretenimiento, un entorno que parece perfecto para experiencias virtuales inmersivas. Ya hemos destacado juegos como Fortnite, que permiten a los jugadores construir efectivamente sus propios mundos y experimentar diferentes paisajes. Incluso Pokémon Go, un juego AR interactivo que debutó en 2016, puede considerarse una de las primeras innovaciones del metaverso.
Mientras tanto, en 2021, Major League Baseball se asoció con Candy Digital para lanzar ediciones NFT para sus 30 equipos, lo que les permitirá ofertar por coleccionables digitales.
Hay más oportunidades para que el mundo del entretenimiento adopte el metaverso, a través del cine, la televisión, la música y más.
Marketing y publicidad
Pepsi, Nike, Crocs, Disney, Hyundai, Warner Bros., Walmart y muchos otros gigantes corporativos están incorporando el metaverso en sus estrategias de marketing y publicidad. Desde aprovechar las NFT hasta organizar fiestas y experiencias virtuales y crear sus propios “artefactos” digitales, las oportunidades de promoción son infinitas. Esta es también una oportunidad para que empresas de todo tipo, en todos los sectores, muestren sus músculos creativos.
Comercio electrónico
“Gucci equipa digitalmente a la Generación Z en su incursión en el metaverso con Roblox”, en junio de 2021 se lee en el titular de AP . La marca de moda de lujo se asoció con Roblox para crear un mundo virtual en el que los consumidores pudieran comprar accesorios Gucci en un Gucci Garden virtual, modelado digitalmente a partir de los Gucci Gardens de la vida real.
El metaverso está cambiando la naturaleza misma del comercio electrónico, a través de innovaciones como NFT y más. También está cambiando la forma en que concebimos la propiedad: lo que realmente significa poseer un producto. ¿Tiene que ser una entidad física? Esto es lo que el metaverso nos hace cuestionar.
Cómo aprovechar el metaverso
1.Haz que el Metaverso se adapte a ti
Es tentador abordar el metaverso como algo en lo que debes adaptar tu negocio. En cambio, una mejor estrategia es buscar formas de modificar el metaverso usted mismo . Piensa en los diferentes aspectos de tu marca: su imagen, su área de actividad y, sobre todo, sus consumidores. Piense en cómo puede aprovechar el metaverso para apuntar mejor a grupos demográficos clave y adquirir nuevos clientes, así como retener a los existentes.
2. Empiece de forma sencilla
El metaverso es un concepto complejo y complicado. Puede resultar abrumador abordar este espacio cuando realiza su entrada inicial. Entonces, en lugar de intentar comenzar con una gran idea como algunos de los gigantes corporativos que hemos discutido, comience con un concepto simple. Por ejemplo, crea un NFT para generar interés en tu marca. Esto no es demasiado difícil de construir, incluso si no eres un experto en tecnología, y puede ayudarte a comenzar.
3. Considere asociaciones
Muchas empresas y organizaciones están trabajando con plataformas de juegos para crear experiencias virtuales inmersivas, ya sea que estén buscando formas innovadoras de comercializar sus productos y servicios o creando NFT para intercambiar bienes digitales. Mientras experimenta este nuevo escenario, piense en formar asociaciones en la esfera del juego y más allá.
Facebook, por ejemplo, es una herramienta natural para ayudarte en la transición al metaverso. En el futuro, es probable que veamos al gigante de las redes sociales ofrecer plataformas para que las empresas prueben el metaverso por sí mismas.
4. Vigila a tus competidores
Preste atención a lo que otros en su industria están haciendo con y en el metaverso. Quizás estén explorando este mundo de una manera radical e innovadora, y usted también puede aprovechar ideas similares para hacer que el metaverso forme parte de su marca. Esta también es una forma de comprender mejor el concepto, ya que verás cómo se puede aplicar en tu zona.
El final resulto
Esto es lo que está bastante claro: las empresas deben prestar atención al metaverso. Aunque todavía está evolucionando, es obvio que este mundo virtual se está expandiendo rápidamente y desempeñará un papel central en nuestra conciencia global. Queda por ver qué sucederá a continuación con el metaverso.
Fuente: BairesDev
