A Meta, empresa controladora do Facebook, Instagram e Threads, fez mais uma alteração nos avisos sobre o uso de inteligência artificial (IA) em imagens, vídeos e áudios publicados em suas plataformas. A partir da próxima semana, nos materiais que foram editados ou modificados usando IA generativa, o selo ficará em um menu, aparecendo apenas quando o usuário tocar no ícone de três pontos acima da imagem.
Com essa mudança, somente fotos, vídeos ou áudios inteiramente gerados com este tipo de tecnologia continuarão com o rótulo antigo. Nestes casos, o texto "Informações sobre IA" vai aparecer logo abaixo do nome de usuário de quem publicou o conteúdo. Para encontrar o rótulo, o usuário terá que abrir mais opções.
Nas duas situações, ao tocar no selo, uma janela traz informações explicando que o material pode ter recebido diversas intervenções, que vão desde um pequeno retoque até a criação completa.
Primeira versão do selo rendeu críticas
Esta é a segunda mudança feita pela Meta nos selos empregados em Facebook, Instagram e Threads. A primeira versão tinha o texto "Criado com IA" e era aplicada a todas as imagens que passavam por qualquer alteração envolvendo inteligência artificial generativa.
Fotógrafos criticaram a medida, dizendo que a etiqueta estava sendo aplicada também a imagens com pequenas edições, como remover pequenos objetos ou mesmo recortar as fotografias. Após este episódio, a Meta trocou o texto do selo para "Informações sobre IA", em uma tentativa de deixar a identificação mais neutra.
"Assim como outras pessoas do setor, consideramos que nossas etiquetas não estavam alinhadas às expectativas das pessoas e nem sempre forneciam contexto suficiente", disse a empresa em uma atualização de um blog post naquela ocasião.
Novo sistema tenta diferenciar edição e criação
Agora, ao distinguir imagens editadas com IA daquelas totalmente criadas com a tecnologia, a empresa parece ter concordado com as reclamações.
"Nossa intenção sempre foi ajudar as pessoas a saber quando veem conteúdo feito com IA, e continuamos a trabalhar com empresas em todo o setor para melhorar nosso processo de rotulagem, para que os selos em nossas plataformas estejam mais alinhados com as expectativas das pessoas", escreveu a Meta em uma nova atualização.
Mesmo assim, definir o limite entre edição e criação pode ser mais difícil do que parece. Recentemente, testes mostraram que a ferramenta Reimagine, do Google Pixel 9, destinada a pequenas alterações, é capaz de transformar fotos comuns em imagens falsas de desastres com apenas alguns toques.
Essa é mais uma etapa da jornada da Meta em tentar lidar com os desafios trazidos pela IA generativa. A empresa tem sido pressionada a encontrar um equilíbrio entre informar os usuários sobre o uso da tecnologia e não prejudicar a experiência de quem consome o conteúdo.
Ao mesmo tempo, a Meta precisa lidar com as reclamações de criadores de conteúdo, que temem que os rótulos atrapalhem a percepção do público sobre seu trabalho. É um delicado equilíbrio que a empresa ainda está tentando encontrar.
Entenda as mudanças nos avisos sobre IA
- A partir da próxima semana, nos materiais editados ou modificados com IA generativa, o selo ficará em um menu, aparecendo apenas quando o usuário tocar no ícone de três pontos acima da imagem
- Apenas conteúdo inteiramente gerado com IA continuará com o rótulo antigo, com o texto "Informações sobre IA" abaixo do nome de usuário
- Ao tocar no selo, uma janela traz informações sobre as intervenções, desde pequenos retoques até a criação completa
- Esta é a segunda mudança nos selos, após críticas à primeira versão que rotulava todas as imagens com "Criado com IA"
- A Meta diz que está trabalhando para que os selos estejam mais alinhados com as expectativas das pessoas
- Definir o limite entre edição e criação com IA pode ser um desafio
