Por que você precisa se preocupar com os sinais vitais do seu site

2024. június 1. Roberto Magalhães

Os resultados dos mecanismos de pesquisa têm a capacidade de fazer ou quebrar negócios. Quando os sites não dedicam tempo para otimizar seus principais sinais vitais (no mínimo), eles têm uma classificação inferior nos resultados de pesquisa, o que pode custar clientes às empresas e receitas potenciais.

Embora os sites não tenham batimentos cardíacos e pulmões para serem examinados por um médico, eles na verdade apresentam sinais vitais importantes que muitas pessoas examinam. Este é um erro de código azul e coloca os sites em suporte vital. Sem esticar muito as referências médicas, o site de uma empresa tem a capacidade de fazer ou quebrar a organização quando se trata de engajamento, experiência do usuário, marketing digital, otimização de mecanismos de pesquisa, marketing e assim por diante.

À medida que a tecnologia avança com o tempo e a paciência diminui, os visitantes do site exigem mais. As coisas têm que funcionar melhor, mais rápido, de forma mais intuitiva e resolver problemas sem pedir. No entanto, essa falta de paciência (um tanto compreensível) significa que, se um site não estiver na primeira página dos resultados de pesquisa, é provável que ele nunca tenha qualquer uso real por parte de pessoas que pesquisam casualmente no Google. É por isso que a otimização de mecanismos de pesquisa é tão importante.

O que é search engine optimization?

Search Engine Optimization, comumente conhecido como SEO, é o processo de melhoria de um site para aumentar sua visibilidade quando as pessoas pesquisam produtos e serviços usando palavras-chave em mecanismos de busca como Google ou Bing. Isso ajuda a aumentar a probabilidade de os visitantes encontrarem o site otimizado para SEO ao pesquisar produtos, serviços ou palavras-chave relacionadas ao negócio.

O Google, o senhor benevolente do mundo digital, e outros mecanismos de busca usam bots para rastrear as páginas de um site e coletar uma visão geral das informações. Os bots então colocam esses dados em um índice que funciona como uma enorme biblioteca onde os usuários simplesmente digitam a frase que procuram e ela aparece magicamente nos resultados. O mecanismo de pesquisa então classifica os resultados que correspondem à entrada do usuário com base nesses índices e em quão bem os resultados correspondem à consulta.

Muitos fatores influenciam a forma como os mecanismos de pesquisa decidem como classificar uma lista de sites. À medida que os bots rastreiam as páginas da web para decidir a classificação do índice, eles procuram uma variedade de coisas, como:

Palavras-chave incorporadas às páginas e ao conteúdo de uma forma natural e sem excesso de palavras-chave
Conteúdo de alta qualidade atualizado regularmente
Metatags
Meta descrições
Títulos de página apropriados
Atraso na primeira entrada
Tempo de carregamento da página (também conhecido como Largest Contentful Paint)
Velocidade móvel
Mudança cumulativa de layout

Embora esta possa parecer uma lista um tanto complicada para meras classificações de resultados de pesquisa, sem otimizar os sinais vitais de um site para agradar os bots dos mecanismos de pesquisa, o site possivelmente nunca poderia ver a luz da tela de um usuário orgânico.

No entanto, esses fatores não servem apenas para ajudar os sites a terem uma melhor classificação. Eles também ajudam os usuários a ter uma experiência melhor e a melhorar as conversões para ajudar as empresas a crescer.

Os principais pontos vitais de um site e como melhorá-los

Dos fatores listados acima, existem três aspectos “principais” principais que determinam ou prejudicam a classificação de um site nos resultados de pesquisas.

Maior pintura com conteúdo – Embora seja definitivamente muito mais fácil referir-se a isso apenas como “tempo de carregamento”, o Google usa isso como uma das principais métricas em seu índice. Como o próprio nome indica, Largest Contentful Paint mede a quantidade de tempo que leva para o maior conteúdo de um site carregar a partir do momento em que alguém acessa a página da web. Geralmente, se um site leva mais de 5 segundos para carregar, os usuários começam a sair e encontrar outro recurso. Isso também é importante porque pode ser a primeira impressão que um cliente potencial tem de uma empresa. Velocidades de carregamento lentas não causam boas primeiras impressões. Existem muitos fatores que influenciam o tempo de carregamento de um site, incluindo plug-ins, hospedagem, imagens não otimizadas e assim por diante. O Google não divulgará um número mágico para o Largest Contentful Paint ideal, mas a regra geral é 2,5 segundos ou menos.
Atraso na primeira entrada – Não é incomum visitar um site e clicar em algo apenas para ver que nada acontece. Isso requer outro clique para tentar fazer o site funcionar. O Google presta atenção a esses tipos de contratempos menores e anota uma medida chamada Atraso na primeira entrada. Essa medição rastreia o tempo que leva para a conclusão real de uma ação em um site. Um bom exemplo disso é o tempo entre o momento em que um usuário clica em “adicionar ao carrinho” em uma loja online e quanto tempo leva para aparecer em seu site. carrinho. Se eles acharem que o botão não está funcionando, é provável que cliquem nele várias vezes, tenham itens duplicados adicionados aos carrinhos por engano e, por fim, decidam que o site não funciona, abandonando o carro.
Mudança Cumulativa de Layout – A sustentabilidade visual de um site é a Mudança Cumulativa de Layout. Em termos leigos, um site experimenta uma mudança cumulativa de layout ao rolar por uma página e parar em algo, seguida por uma mudança de página para acompanhar onde está a rolagem. Este é um problema muito comum e uma das coisas mais frustrantes para os visitantes do site, especialmente quando muitas pessoas só acessam alguns sites em seus telefones. Quando o Google quantifica isso nos índices, ele mede o impacto que a mudança causou no usuário, bem como a distância do turno. Normalmente, diferentes partes de uma página ou até mesmo anúncios carregados em momentos diferentes movem tudo conforme o usuário rola a página.

Esses três aspectos vitais do site podem parecer pequenos problemas a serem resolvidos posteriormente durante o desenvolvimento, mas na verdade são muito sérios, pois podem acabar custando às empresas resultados mais baixos nos mecanismos de pesquisa. No “mundo real”, isto equivale a perdas de clientes e de receitas, uma vez que os clientes continuam a clicar nos links da concorrência.

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