Crie conteúdo vencedor para melhorar o envolvimento do site

2024. június 1. Roberto Magalhães

Elabore sua narrativa com nosso guia para criar conteúdo vencedor! Cative o público, promova o engajamento e eleve sua marca. Descubra os segredos do conteúdo que ressoa e converte.

Talvez a análise do site mostre que o nível de envolvimento do visitante com o seu site está lento. Isso não é ótimo porque quanto mais tempo as pessoas passam em seu site, maior é a probabilidade de comprarem algo. E quanto mais compram, maior é a probabilidade de retornarem. Então, é importante criar motivos para que eles permaneçam.

Empresa de desenvolvimento de software

Nº 1 O que é conteúdo do site?

O conteúdo do site é qualquer coisa que você coloca no seu site para atrair visitantes. Isso inclui as páginas reais do seu site, que são importantes para contar a história da sua empresa e descrever suas ofertas. Mas talvez mais importantes sejam todos os “extras” que você exibe, como:

Artigos para explicar seus processos e tecnologias em detalhes
Artigos ou Infográficos para ajudar os visitantes a entender as tendências do setor
Testes para ajudar os clientes em potencial a saber se seus serviços são adequados para eles
Vídeos para apresentar sua declaração de missão, mostrar como usar seus produtos ou conhecer os bastidores de sua empresa
Postagens no blog para manter as pessoas atualizadas sobre novas ofertas e ideias
E-books para fornecer informações e insights sobre como fazer
boletins informativos para oferecer todas as informações mais recentes sobre produtos e vendas

Quanto mais conteúdo você tiver, maior será a probabilidade de ele aparecer nas redes sociais (especialmente se você colocá-lo lá) e mais pessoas serão expostas a ele e ficarão inspiradas a interagir com seu site. Uma vez lá, eles permanecerão por mais tempo se você os orientar para conteúdo adicional que possa ser útil para eles. Quanto mais tempo ficarem, maior será a probabilidade de fazerem uma compra.

Nº 2: Entenda o seu mercado

A primeira coisa a entender sobre a criação de conteúdo de qualidade não tem nada a ver com sua empresa ou seus produtos ou serviços. Tem a ver com as pessoas com quem você deseja fazer negócios. Pense em seus clientes ideais. Que qualidades essas pessoas ou empresas possuem? Se o seu mercado-alvo são consumidores, você pode desenvolver personas que reflitam as características dos prováveis compradores.

Depois de ter uma imagem clara de quem você está almejando, pense no que é valioso para eles do ponto de vista do conteúdo. Eles são rápidos para tomar decisões ou são mais ponderados? Eles são aprendizes visuais ou preferem texto? Quanto tempo eles têm para examinar o conteúdo?

Agora, planeje o desenvolvimento do seu conteúdo com base nessas informações. Por exemplo, os tomadores de decisão rápidos querem apenas saber o básico, então pense em publicar uma ficha informativa de uma página que use marcadores para mostrar os três a cinco principais recursos e os benefícios associados à sua oferta. Para aqueles que precisam de mais tempo e informações, crie white papers, vídeos ou artigos detalhados sobre outros aspectos de sua oferta, como os materiais que você usa.

Nº 3 Torne o conteúdo fácil de encontrar

Todo esse ótimo conteúdo que você está criando não fará nenhum bem se estiver enterrado em camadas do mapa do seu site, dificultando a localização dos usuários. Torne-o mais visível:

Incluindo uma guia Recursos e colocando todo o seu conteúdo lá
Usando frases de chamariz (CTAs) para conteúdos específicos em cada página do site
Publicação de conteúdo em sites de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn
Sugerir outros conteúdos semelhantes a cada peça

Nº 4: Desenvolva conteúdo de qualidade

Ok, então você tem suas personas, sabe a que tipo de conteúdo elas provavelmente responderão e tem um plano para facilitar a localização. A única etapa que falta é criar o conteúdo. Aqui estão algumas dicas para garantir que valerá a pena encontrar seu conteúdo:

Não perca o tempo dos visitantes: Quer seja um vídeo, uma postagem de blog ou um artigo, vá direto ao ponto e conduza os leitores ou espectadores com um fluxo lógico de ideias. Certifique-se de que cada peça tenha um ponto central. Ao mesmo tempo, não economize na contagem de palavras. Textos de 1.000 a 2.500 palavras têm maior probabilidade de manter a atenção dos leitores (e se posicionar melhor nos mecanismos de busca).
Incluir CTAs: Embora o conteúdo do site deva ser útil e informativo para os visitantes, ele também deve servir para empurrá-los para o próximo estágio do ciclo de vendas, que inclui interesse, atenção, desejo e ação. Use CTAs como “Quer saber mais? Inscreva-se para uma demonstração.
Convide a participação: Não espere apenas que os visitantes compartilhem seu conteúdo nas redes sociais ou deixem um comentário em seu blog. Peça-lhes diretamente a participação e facilite isso com coisas como links de mídia social.
Certifique-se de que o conteúdo corresponda à sua marca: Seu conteúdo deve corresponder à personalidade da sua empresa em termos de texto, áudio e imagens. Faça um exercício de branding para encontrar de 5 a 10 palavras que descrevam quem você é e certifique-se de que cada conteúdo reflita essas ideias.
Considere contratar profissionais: Se você tem uma equipe de marketing incrível, ótimo! Deixe-os fazer o que for necessário para mantê-lo na mente dos clientes em potencial. Caso contrário, considere contratar uma agência ou fornecedores separados (redator, designer, engenheiro de software, etc.) para fazer seu conteúdo brilhar.

Nº 5 Adapte seu conteúdo

Não deixe todo o seu trabalho duro ser desperdiçado. Adapte-o para obter duas, três ou até mais vezes de uso. Por exemplo, digamos que você criou um white paper completo descrevendo como seu produto é feito. Você pode criar vários vídeos curtos que mostram cada etapa do processo, usando o white paper como base para seus roteiros de vídeo.

Ou digamos que você desenvolveu uma série de artigos sobre várias tendências que espera impactar seu setor nos próximos meses. Pense em juntá-los em um e-book que os visitantes do site possam baixar em troca de seus endereços de e-mail (que você poderá usar para enviar boletins informativos).

#6 Seja responsivo

Para garantir que você obtenha todo o envolvimento possível em seu site, certifique-se de que ele esteja visível para qualquer pessoa que queira visitá-lo, independentemente do tipo de dispositivo em que esteja. O uso de dispositivos móveis cresceu tanto que você estaria perdendo esse mercado se não usasse design responsivo no desenvolvimento de seu site. (Se você não tiver certeza do que é design responsivo, pergunte ao seu desenvolvedor!)

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