O Instagram afirmou que não está testando anúncios no Threads e não tem planos imediatos de monetizar o aplicativo. No entanto, várias descobertas feitas por desenvolvedores e engenheiros reversos indicam que a empresa está explorando a tecnologia de anúncios para a plataforma.
Descobertas sobre anúncios no Threads
Vários desenvolvedores e engenheiros reversos descobriram referências a produtos de anúncios no código do aplicativo Threads, incluindo a própria palavra "anúncios", bem como referências a itens patrocinados e configuração de anúncios. Um arquivo JSON que os desenvolvedores usaram, presumivelmente para fins de teste, também foi descoberto no aplicativo móvel Threads.
Um dos desenvolvedores que descobriu essas descobertas, Alessandro Paluzzi, também conseguiu forçar uma publicação a aparecer como uma publicação patrocinada, que ele compartilhou no X. A publicação mostra como um rótulo "Patrocinado" apareceria ao lado do nome de usuário do Threads de alguém.
O veterano em tecnologia Chris Messina também descobriu um arquivo JSON no aplicativo Threads intitulado "bcn_single_image_ad", que fazia referência a uma unidade de anúncio de amostra em desenvolvimento.
Posicionamento da Meta
Apesar dessas descobertas, a Meta afirmou que não está testando anúncios no Threads e não tem planos imediatos de monetizar o aplicativo. Essa declaração reflete outras declarações feitas pela empresa, incluindo a mensagem do CEO Mark Zuckerberg aos investidores no último trimestre, onde ele explicou que "há um horizonte de tempo de vários anos entre a expansão (de novos produtos) e sua expansão não apenas para experiências do consumidor, mas também para grandes empresas".
Isso sugere que os anúncios no Threads ainda não estão no horizonte imediato da empresa. No início do ano passado, Zuckerberg também disse aos investidores que a equipe do Threads tinha que primeiro se concentrar na retenção e na melhoria do básico, depois aumentar a comunidade até a escala que acredita ser possível. Somente depois que isso for concluído é que começará a trabalhar na monetização do Threads.
Planos futuros de monetização
Apesar das declarações atuais da Meta, não é surpreendente que a empresa esteja trabalhando nos aspectos de tecnologia de anúncios do Threads. Afinal, é um produto Meta e, como o chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse em abril, a Meta "definitivamente" planeja trazer anúncios para o Threads.
"Eu entendo por que as pessoas têm preocupações, mas no final do dia somos um negócio e o Threads precisa ganhar dinheiro suficiente para pagar pelas pessoas e servidores que ele leva para executar o serviço e fornecê-lo às pessoas de graça", ele observou em uma postagem do Threads.
Lançado há pouco mais de um ano, o Threads representa a tentativa da Meta de desafiar o Twitter, agora chamado de X, que foi renomeado e reinventado sob a propriedade de Elon Musk. Potencialmente, o Threads poderia oferecer aos anunciantes e marcas outro lugar para comercializar seus produtos e serviços, já que preocupações com a segurança da marca X às vezes levaram a boicotes de anúncios e até mesmo a um processo movido pelo X contra grupos de publicidade por se distanciarem da plataforma.
Outra vantagem do Threads é que os profissionais de marketing já estão familiarizados com as ferramentas de anúncios do Meta e seu desempenho, o que torna mais fácil para eles adotarem a nova plataforma quando o Meta estiver pronto para eles.
Portanto, embora a Meta afirme que não está testando anúncios no Threads no momento, é provável que a monetização da plataforma esteja no horizonte da empresa, especialmente à medida que o Threads continua a crescer e se estabelecer como uma alternativa viável ao X.
