Toda vez que compartilho os últimos insights de RP, acabo ouvindo o mesmo feedback repetidamente: "Bem, agora está claro. Tudo o que você precisa é de dinheiro." Não sei como essas mentes brilhantes chegaram a uma conclusão tão distorcida, mas, para mim, é óbvio que sempre há uma opção para começar pequeno.
Nesta postagem, compartilharei algumas dicas sobre como obter cobertura da mídia e alavancar seus esforços de RP sem nenhuma referência de notícias e sem orçamento.
Opção 1: Cobertura da Mídia por meio de Artigos de Opinião, Postagens de Convidados ou Colunas
A mídia gosta muito de especialistas que abordam questões do setor através das lentes de sua experiência e fornecem aos editores material novo e perspicaz que chamaria a atenção do leitor e direcionaria tráfego para seu site. Então, ganhar cobertura da mídia por meio de artigos de opinião e postagens de convidados é a maneira mais fácil de começar. Por quê? Porque por meio da experiência pessoal do seu representante de nível C, você conseguirá abordar questões do setor que de alguma forma se relacionam com seu produto. Como? Aqui está um guia passo a passo:
Etapa 1: Escolha um Porta-Voz e Mapeie os Tópicos para Ele
Em um círculo, a lista de tópicos que ressoariam com a indústria em que você está trabalhando. No segundo círculo, anote os vetores nos quais seu palestrante tem expertise. Em seguida, verifique onde esses círculos se sobrepõem e escolha 3-4 áreas principais para cobrir. Essas ideias devem demonstrar a experiência valiosa do seu palestrante e abordar os problemas da indústria para os quais você já tem uma solução em mãos. Gere um monte de tópicos, manchetes e esboços detalhados para cada um.
Etapa 2: Crie sua Lista de Mídia com Contatos Relevantes
Verifique quais mídias estão cobrindo este ou aquele tópico, faça uma lista dessas mídias, encontre o e-mail do editor de opinião e envie a eles uma proposta para aprovação (consistindo do título e de um esboço detalhado). Algumas mídias como Daily Hodl ou HackerNoon têm um formulário de envio, mas neste caso, você tem que enviar o artigo inteiro para revisão, não apenas o esboço. Eu também recomendaria fazer uma pequena pesquisa para ver se esse ângulo em particular ainda não foi coberto.
Passo 3: Aguarde uma Resposta
Grandes coisas levam tempo. Não compartilhe o mesmo conteúdo com todos os veículos simultaneamente. Você pode acabar ganhando cobertura em vários veículos e, assim, arruinar suas relações com jornalistas. Em vez disso, espere a aprovação da equipe editorial (eles indicam nos requisitos quanto tempo eles geralmente precisam para revisar sua submissão). Se não houver resposta dentro de um prazo especificado, compartilhe sua ideia com outros.
Prós de Alavancar suas Relações com a Mídia por meio de Guest Posts e Artigos de Opinião:
- O nome da sua marca e talvez o link para o site aparecerão na biografia do autor.
- Você poderá inserir algumas informações sobre seu produto. Se for relevante e não parecer uma promoção, você pode usar os dados do seu produto e da empresa para respaldar sua posição.
- Você estabelece liderança de pensamento e constrói uma marca pessoal forte para seu palestrante. Se você é uma startup sem nome com um CEO sem nome, construir uma marca pessoal é crucial para fazer as pessoas confiarem em você e em você. Não é de se espantar que empresas menores estejam prontas para pagar uma fortuna para caçar executivos de nível C com nomes sólidos e reputações impecáveis.
Opção 2: Cobertura da Mídia por meio de Comentários
Ninguém aceita comentários de pessoas sem nenhum vestígio anterior deixado na mídia. Então, é melhor começar com a parte da opinião e gradualmente adicionar comentários em cima disso. Cripto é um ambiente muito oscilante com muita coisa acontecendo. Acompanhe tudo o que acontece na indústria. Comece sua manhã verificando o Feedly e o Google News para nunca perder nada.
Existem várias maneiras de garantir a cobertura da mídia por meio de comentários de especialistas:
- Assim que você tiver garantido 5-6 peças de cobertura para seu palestrante, você pode criar um retrato de imprensa, indicando a expertise do palestrante, tópicos de interesse, informações de contexto e os links para artigos de opinião que você já publicou na mídia. Quando algo acontecer na indústria que seja relevante para sua empresa e/ou palestrante, escreva um comentário e apresente-o a um jornalista cuja área você tem certeza de que provavelmente implicará trabalhar nessa história em particular.
- Você também pode conferir #journorequest no Twitter, Quoted ou HARO, além de conferir a conta pessoal dos jornalistas no Twitter para mensagens semelhantes.
- Se você tiver uma lista de imprensa pronta para uso e uma conexão bem estabelecida com jornalistas, você pode enviar a eles um retrato de imprensa e apresentar seu palestrante sem esperar pelo momento certo. Neste caso, um jornalista pode ocasionalmente contatá-lo quando precisar de comentários de especialistas.
Opção 3: Cobertura da Mídia por meio da Newswire
Eu costumava ser bastante cético em relação ao Newswire até que um dia o filmei e verifiquei os resultados: 406 peças de cobertura garantidas em canais de primeira linhameios de comunicação, incluindo Business Insider, Seeking Alpha, Benzinga e outros. Fiz isso em termos de SEO e inseri os links para o site junto com um monte de âncoras e palavras-chave que reforçaram nossos esforços de SEO. Além disso, o jornalista que viu nosso press release entrou em contato para obter informações adicionais e escreveu sua própria história com base no que havíamos compartilhado com ele.
Serviços de press release como PR newswire ou Chainwire específico para criptomoedas oferecem uma grande quantidade de recursos para alinhar seus esforços de RP com os requisitos de SEO, matando assim dois coelhos com uma cajadada só. Não espere que um serviço de newswire lhe traga muita conscientização imediatamente, mas pense fora da caixa e veja de que outra forma você pode se beneficiar da distribuição e o que exatamente você pode compartilhar que valeria a pena a longo prazo.
Uma pequena dica para manter em mente: não corra para a agência de notícias assim que tiver uma notícia. Tente apresentá-la aos jornalistas primeiro; seja como um exclusivo ou sob embargo, e só então carregue seu press release no sistema de agência de notícias para garantir a cobertura máxima.
Palavras Finais
Cada opção que mencionei acima deixa um rastro na mídia, garantindo maior visibilidade para sua empresa e seus produtos. A Forbes não vai cobrir suas notícias a menos que você tenha notícias que valham a pena serem cobertas pela Forbes, e nenhum mago de RP pode consertar isso. Esforce-se para fazer o melhor que puder, mas não subestime pequenas conquistas e o poder de pequenos passos que você está dando no caminho para sua meta.
