O processo de desenvolvimento de produto pode ser bastante complexo e demorado. Para desenvolver um produto de sucesso, é importante ter um plano claro e dedicar algum tempo para prototipar o maior número possível de iterações.
Este artigo fornece uma visão geral do ciclo de desenvolvimento de produto e a importância da prototipagem. Também damos algumas dicas sobre como tornar seu processo de desenvolvimento de produto mais eficiente. Portanto, se você está pronto para iniciar uma nova invenção ou deseja melhorar seus produtos existentes de acordo com as estratégias de mercado mais recentes, continue lendo!
O que é desenvolvimento de produto?
O processo de desenvolvimento de produto refere-se à tradução de um conceito ou ideia de produto em um produto físico utilizável que pode ser vendido aos consumidores. Este processo geralmente inclui pesquisa de mercado, design de produto, prototipagem, testes e fabricação.
No mundo empresarial atual, é crucial inovar constantemente e desenvolver novos produtos para se manter à frente da concorrência. Muitas empresas contam com suas equipes de desenvolvimento de produtos para desenvolver esses novos produtos, e as equipes de produtos podem trazer muitos benefícios para as empresas.
Aqui estão apenas algumas maneiras pelas quais uma equipe de design de produto pode contribuir para o sucesso de uma empresa:
1) A equipe de produto pode ajudar a aumentar as vendas desenvolvendo uma ideia de produto nova e inovadora que atraia os clientes.
2) A equipe de design de produto pode ajudar a melhorar a eficiência desenvolvendo produtos adaptados às necessidades específicas do cliente.
3) O recrutamento de novos talentos e trabalhadores qualificados para ajudar no desenvolvimento de produtos pode criar empregos.
4) E, finalmente, pode ajudar a manter a competitividade através do desenvolvimento de produtos de alta qualidade de acordo com as tendências modernas.
As 7 fases mais importantes do processo de desenvolvimento de produto
A racionalização e eficácia do processo de desenvolvimento de produtos é uma meta importante no processo de design de muitas empresas. Existe um processo de design e fabricação de produto desde o início, desde uma ideia até um protótipo e um produto final que vai ao ar. Cada etapa, seja idealização do produto/desenvolvimento de conceito, operações, fase de desenvolvimento, teste beta, etc., é importante.
Ele também fornece uma estratégia de produto para futuros trabalhos de produto ou processos de projeto. Especialmente para pequenas e médias empresas de desenvolvimento ágil de produtos, se não houver um processo relacionado ao produto, se o produto pode ser concluído no prazo e com alta qualidade tornou-se uma preocupação para muitos gerentes e chefes de produto.
Combinada com a nossa capacidade de produção e cooperação com o feedback dos clientes para resumir algumas experiências, esperamos aconselhar mais pessoas.
Passo 1. Desenvolva ideias
A ideação é a primeira e provavelmente a mais importante fase no processo de desenvolvimento de um novo produto. Nesta fase você desenvolve a primeira ideia de produto. Isso pode ser feito por meio de pesquisa de mercado, feedback do usuário ou simplesmente por brainstorming com sua equipe de desenvolvimento de produto.
Se você tem uma ideia, é importante validá-la por meio de uma pesquisa de mercado para saber se há necessidade do produto.
Passo 2. Filtre suas ideias
Após a primeira fase, você provavelmente deverá ter uma série de ideias. Mas nem todas as ideias são viáveis e, portanto, todos precisam estar envolvidos na escolha da melhor opção. Claro que ter uma alternativa também é uma forma de garantir isso. No processo de desenvolvimento de conceito e planejamento de produto, os projetos de novos produtos passam para a fase de design detalhado assim que o projeto é aprovado. As atividades básicas nesta fase são validar as ideias do produto e fornecer um roteiro completo do produto.
Passo 3. Validação conceitual
Depois de concluir sua pesquisa e análise, é hora de começar a projetar o produto. Isso inclui a criação de recursos e especificações do produto, bem como o design do produto. Você também precisa definir um nome de produto, logotipo e estratégia de marca.
Para muitos conceitos de produto, o conceito de produto aparentemente adequado é então comparado com o da concorrência para determinar estratégias de marketing e posicionamento.
Etapa 4. Prototipagem
É aqui que você começa a desenvolver o produto real. Isto inclui a criação de um protótipo do conceito do produto e testá-lo com potenciais grupos focais de clientes para compreender as suas reações e necessidades do mercado. Antes de decidir desenvolver um novo produto, as empresas também podem realizar pequenos experimentos para testar conceitos e opiniões. É importante obter o máximo de feedback possível nesta fase para que você possa fazer alterações e melhorias no produto.
O experimento pode incluir fazer amostras e aconselhar clientes em potencial. Assim que o primeiro protótipo conceitual estiver disponível, a próxima etapa é o teste do protótipo e o ciclo de vida do produto.
Etapa 5. Teste
Assim que o produto estiver pronto, é hora de testá-lo no mundo real. Para fazer isso, você precisa entregar o produto aos clientes e obter feedback sobre como eles gostaram. É importante fazer alterações e melhorias com base neste feedback para que você possa fazer alterações antes do lançamento do produto.
O núcleo do desenvolvimento detalhado do produto é o ciclo “projeto-construção-teste”. Caso o teste de conceito do protótipo não apresente as características de desempenho desejadas, o gerente de produto deverá encontrar um processo de design e uma proposta de solução para compensar essa diferença e repetir o ciclo “projeto-construção-teste”. A fase de desenvolvimento detalhado do produto termina com o projeto final do produto atendendo aos requisitos técnicos especificados e assinando para aprovação.
Etapa 6. Fabricação
Assim que o produto estiver pronto, a fabricação pode começar. Este processo pode ser feito de diferentes maneiras dependendo do produto. Por exemplo, um produto pode ser fabricado por moldagem por injeção, usinagem ou impressão 3D. Isso envolve trabalhar com um fabricante para produzir o produto acabado em larga escala.
Passo 7. Introdução e estratégia de marketing
Finalmente, é hora de levar o produto ao mercado e começar a comercializá-lo aos consumidores. Isso exige que uma equipe de marketing crie um plano de lançamento e faça todo o possível para divulgar o produto. Existem diversas estratégias de marketing que podem ser usadas para promover um produto. Porém, a melhor abordagem depende do produto e do público-alvo.
Ao desenvolver a estratégia de marketing e o roteiro do produto, é importante ter uma estratégia de marca forte. O produto deve ser anunciado nos canais certos, ao grupo-alvo certo e ao preço certo.
Em última análise, a melhor estratégia de marketing para um produto depende de vários fatores. No entanto, a estrutura de desenvolvimento de produtos e os testes e pesquisas de mercado são componentes essenciais. Ao compreender as necessidades do mercado-alvo e desenvolver um produto que atenda a essas necessidades, as empresas podem maximizar o sucesso do seu produto.
Qual o papel da prototipagem rápida no desenvolvimento de produtos?
À medida que o ciclo de desenvolvimento de produtos se torna mais simplificado, o papel da prototipagem rápida aumenta exponencialmente. A prototipagem rápida é um processo no qual um protótipo de um produto é criado de forma rápida e eficiente, geralmente através do uso de usinagem CNC ou tecnologia de impressão 3D.
Isso permite maior flexibilidade no processo de design, bem como um tempo de resposta mais rápido desde o protótipo até o produto final. Aqui estão quatro maneiras pelas quais as tecnologias de prototipagem rápida desempenham um papel no desenvolvimento de produtos.
1. Conceito de evidência
O papel da prototipagem rápida no desenvolvimento de produtos é ajudar as empresas a criar um conceito de prova para seus produtos. Este é um protótipo criado de forma rápida e barata, permitindo às empresas testar as suas ideias nas fases iniciais e garantir que estão no caminho certo.
A prototipagem rápida permite que as empresas entrem no mercado no início do processo de desenvolvimento do produto. Isso permite que eles façam alterações antes de investir muito tempo e dinheiro no projeto.
2. Apresentação visual
O sucesso de um produto depende muitas vezes da sua apresentação visual. Nos estágios iniciais do desenvolvimento do produto, é importante criar recursos visuais que representem com precisão o produto e seu design. Esses elementos visuais podem ajudar a comunicar os recursos e benefícios do produto aos clientes em potencial, bem como às partes interessadas e clientes potenciais.
Boas visualizações também podem servir de inspiração e orientação para roteiros de produtos e para o processo de desenvolvimento. Ao criar visualizações precisas, informativas e atraentes, os desenvolvedores de produtos podem estabelecer uma base sólida para um produto de sucesso.
3. Teste funcional
O teste funcional é um processo de verificação de que cada seção de um produto funciona conforme o esperado. Normalmente, este é um dos primeiros testes realizados durante o ciclo de desenvolvimento do produto. O principal objetivo dos testes funcionais é identificar quaisquer deficiências na funcionalidade do produto.
Os testes funcionais podem ser realizados manualmente ou automaticamente. O teste funcional manual é realizado por testadores que utilizam casos de teste para verificar a funcionalidade do produto. O teste funcional automatizado é realizado usando ferramentas de software especializadas que automatizam o processo de teste.
4. Validação técnica
A validação técnica é uma etapa crucial no processo de desenvolvimento de produto. É usado para garantir que os produtos atendam a todos os requisitos e especificações antes de serem lançados aos clientes. A validação técnica inclui testes e verificação de produtos, bem como revisão de documentos de projeto e relatórios de análise de viabilidade.
É importante garantir que os produtos sejam devidamente validados para que os clientes possam confiar que estão obtendo o que esperam. A validação técnica ajuda a evitar defeitos no produto e garante a satisfação do cliente.
Exemplos de desenvolvimento de produtos em diferentes áreas
1. Indústria automotiva
O desenvolvimento de produtos é um processo complexo que leva em consideração vários fatores, como gerenciamento de projetos e participação de mercado, para criar um produto de sucesso. Um aspecto importante do desenvolvimento de produtos automotivos são os estágios iniciais de projeto e construção. Nessas fases, a empresa ainda está decidindo como será o carro e quais funções ele terá que o produto existente não possui. Se o conceito não agradar aos consumidores, o carro provavelmente não será um sucesso.
Um exemplo de modelo de negócios cujo conceito não deu certo foi o DeLorean. Porém, a empresa faliu após lançar seu único modelo, o DeLorean DMC-12. O carro foi mal projetado, o que é apenas um aspecto, embora houvesse muitos outros problemas que levaram ao seu fracasso.
2. Dispositivo médico
Um dispositivo médico é um produto utilizado para fins médicos. Pode ser algo tão simples como um curativo ou algo tão complexo como um marca-passo. A primeira etapa do processo é desenvolver um conceito para o dispositivo. Isso inclui brainstorming e pesquisa de possíveis usos para o dispositivo.
Uma vez selecionado um conceito, o próximo passo é projetar o dispositivo. Após finalizar o projeto, o próximo passo é obter a aprovação do FDA e iniciar a fabricação. A etapa final é a estratégia de distribuição, sob a qual o dispositivo é distribuído para hospitais e clínicas.
3. Bens de consumo
Os produtos de consumo passam por um rigoroso processo de desenvolvimento de produtos projetado para garantir que apenas produtos da mais alta qualidade cheguem aos consumidores.
Este processo começa com uma pesquisa de mercado abrangente que ajuda a identificar as principais oportunidades e desafios que o produto deve enfrentar. A equipe do produto então trabalha em conjunto para desenvolver um protótipo, que é então testado pelos consumidores para obter feedback. Com base nesse feedback, a equipe faz ajustes no design e o testa novamente. Somente quando a administração está convencida de que o produto está pronto para o mercado é que ele entra em produção.
Perguntas frequentes
1. Qual é o papel de uma equipe de desenvolvimento de produto?
A equipe é responsável por desenvolver um novo produto mínimo viável ou melhorar os existentes. Trabalha com engenheiros, profissionais de marketing e outros departamentos para desenvolver ideias, projetar produtos, testá-los e prepará-los para o mercado.
A equipe geralmente é dividida em duas partes: P&D e gestão de produtos. A equipe de pesquisa e desenvolvimento (P&D) é responsável pela idealização e design dos produtos. A equipe de gerenciamento de produto é responsável pela fabricação, vendas e marketing.
2. Existem erros comuns que as empresas cometem ao desenvolver produtos?
Ao desenvolver produtos, as empresas costumam cometer os seguintes erros:
a. Subestimar o tempo que leva para colocar um produto no mercado
b. Focar muito no design do produto e não o suficiente em um plano de negócios detalhado;
c. Não realizar análises de negócios suficientes;
d. não testar produtos adequadamente;
e. Não envolvimento de toda a equipe de produto;
f. Concentrar-se em ganhos de curto prazo em vez de objectivos de longo prazo;
G. Nenhuma inclusão de feedback do cliente.
3. Quais são os benefícios do desenvolvimento de produtos para empresas e consumidores?
1) O desenvolvimento de produtos oferece diversos benefícios para empresas e consumidores:
2) As empresas podem medir o seu sucesso recolhendo feedback dos consumidores e fazendo alterações com base nesse feedback.
3) As empresas podem desenvolver novos produtos para atrair novos clientes e reter o produto existente.
4) As empresas podem tornar-se mais competitivas oferecendo produtos inovadores.
5) Os consumidores podem beneficiar de produtos melhorados que satisfaçam as suas necessidades.
6) Os consumidores podem beneficiar de preços mais baixos à medida que as empresas competem pelos seus negócios.
Diploma
Para criar um produto que as pessoas amem e queiram comprar, é importante passar pelo processo de desenvolvimento do produto. Isto inclui várias fases importantes, incluindo o desenvolvimento de protótipos, que lhe permite testar as suas ideias e obter feedback de potenciais clientes.
A prototipagem é uma parte importante do processo e pode ajudar a reduzir erros e economizar tempo e dinheiro. Ao usar ferramentas de prototipagem rápida, você pode acelerar o processo de fabricação do produto e colocar seus produtos no mercado com mais rapidez.
